Av: Obi Anyansk

U.S. Polo Assn. har startet et nytt globalt nettsted, uspoloassnglobal.com, som vil rulles ut i rundt 100 land i løpet av de neste 24 månedene.

Det nye nettstedet, som ble utviklet sammen med språkoversettelsesselskapene TransPerfect og Nansen, inneholder deler som er dedikert til produktet, og forteller merkehistorien som går tilbake til 1890, nyheter om merket og reklamekampanjer. USPA-kolleksjoner vil også være tilgjengelige, og de som ønsker å handle offline kan se seg om i merkets over 1100 butikker på global basis.

Merket er tilgjengelig i 180 land, og mer enn 1 milliard dollar kommer fra selskapets internasjonale virksomhet. Det nye nettstedet lanserte først lokalisert innhold i Storbritannia og vil først rulles ut i engelsktalende land som Australia, New Zealand og Sør-Afrika, etterfulgt av Italia, Tyskland, Japan og Latin-Amerika. I tillegg antas det at nettstedet er operativt på 15 språk innen slutten av 2020.

J. Michael Prince, administrerende direktør i U.S. Polo Global Licensing, sier at merket oppnådde tosifret vekst det siste året gjennom fysiske butikker, og forventer, med den globale lanseringen av nettstedet, «å flytte nålen fra mindre enn fem prosent av omsetningen fra e-handel i dag til doble sifre de neste årene».

«I 2019 lanserte vi en integrert digital markedsføringskampanje på tvers av flere plattformer for å øke merkebevisstheten, drive engasjement og øke antallet besøk til nettstedene våre, som har doblet seg fra forrige år. Og vi har sett tosifret inntektsvekst fra fjoråret, direkte drevet av disse digitale initiativene. Med lanseringen av den globale nettstedsstrategien retter vi oss mot tosifret vekst av e-handelsinntekter i løpet av de neste årene, sier han.

U.S. Polo Assn. nådde USD 1,7 milliarder i 2018 i globalt salg på grunn av sin internasjonale virksomhet i India, Kina, Russland, Øst-Europa og Midtøsten. I år ekspanderte merket til «90 prosent av verdens land», sier Prince.

Det oppdaterte globale nettstedet er en forløper til «en aggressiv vekstagenda» som inkluderer mer enn 500 nye butikker, noe som bringer det totale antallet butikker til 1500 og 2,5 milliarder dollar i globalt salg innen 2025. Prince delte også planer om å drive totalt 750 butikker i India innen 2025, der merket har 360 butikker, og øke merkets detaljhandelsavtrykk i Kina til 500 butikker.

«For øyeblikket er vi et av de første klesmerkene som lanserer WeChat-handel, og vi er et av de raskest voksende merkene på Tmall», sier han.